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且懷“詩意” 共赴“遠方”

來源:運城日報發布者:時間:2024-05-18

記者 王新欣

“文化產業和旅游產業密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發展,讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?!绷暯娇倳涥P于文化和旅游融合發展的重要論述,為文旅產業高質量發展指明了方向。

我市深入學習貫徹習近平文化思想,全面貫徹落實習近平總書記考察運城重要指示精神,緊緊圍繞“打造山西省旅游熱點門戶”和打造知名旅游強市目標,依托豐富的文化旅游資源,深入挖掘優秀文化內涵,推進文旅資源利用,全力把文旅產業打造成真正的戰略性支柱產業。

“水上列車”(資料片)。

釋放文旅融合“疊加效益”

“好美啊,從上空俯瞰,是天空之城的感覺?!?/p>

“去鹽池,一定要記得6號燈桿拍照機位最佳?!?/p>

……

一個觀景臺,一個燈桿,在本地人眼中并不起眼的兩個地點,在這個“五一”假期,卻成了外地游客來運城必去的“網紅打卡地”。

不僅如此,還有許多市民在評論區熱心提醒,“到了夏季,鹽湖就會呈現出各種各樣的色彩,‘七彩鹽湖’歡迎您再來?!?/p>

運城鹽湖,古稱河東鹽池,是世界上開發利用最早的鹽池,有4600年以上的開采歷史,鹽資源儲量達60億噸,鹽分含量高達80%,具有極高的開采價值。運城鹽湖之所以呈現七彩,是因為每年夏季是鹽湖中的藻類和鹽水蟲迅速繁殖的季節,當它們出現大規模聚集時,會使湖水呈現出各種不同的顏色。

除了開采價值和觀賞價值,運城鹽湖還有著較高的人文歷史價值。

市文物保護中心相關負責人介紹:“在與鹽湖相望的中條山上,始鑿于西周初期的虞坂古鹽道至今仍保存著鹽運留下的車轍印。沿著鹽池,還能看到鹽池禁墻依勢起伏的殘垣斷壁?!甭禁}湖邊,可以想象,千年以前,鹽工們通過集鹵蒸發、過籮調配、儲鹵、結晶、鏟出等工序,生產出聞名于世的“河東大鹽”。如今,這項傳承千年的“五步產鹽法”已被列為國家級非物質文化遺產。

為了讓鹽湖獨特的人文歷史資源和生態資源一代代傳承下去,我市扎實推動鹽湖保護利用。當前,運城鹽湖生態治理及基礎設施配套工程——七彩鹽湖景區全面提升改造項目已進入尾聲,景區致力于打造集綠色、人文、康養于一體的河東池鹽文化國際知名旅游目的地,將為鹽湖景區增加新的亮點。

與此同時,為了更高效地推動文旅融合,運城鹽湖深入挖掘特色文化內涵,將七彩鹽湖景區、運城關公故里文化旅游景區等核心文旅資源串聯在一起,打造特色精品旅游線路;積極創新旅游產品,通過開設創新旅游線路、推出特色文旅產品、增設互動體驗項目等方式,提升游客的參與感和滿意度。

文化與旅游的深度融合,對于延伸旅游產業鏈、帶動區域文化經濟繁榮發展意義重大。只有推動文化和旅游深度融合,才能真正釋放文旅產業“一業興、百業旺”的疊加效益。

極目回望,永濟版“水上列車”火爆出圈,為全市文旅產業發展帶來新的發展機遇。往日平靜的永濟,如今變得人氣爆棚?!八狭熊嚒背鋈?,越來越多的游客慕名而來,乘坐8165次或K2665次列車打卡夢幻列車,其中大部分游客會選擇在永濟站下車,到伍姓湖、鸛雀樓、神潭大峽谷、普救寺等景點參觀旅游,品嘗牛肉餃子、扯面、羊肉泡饃等傳統美食。

為樹立永濟城市形象、做實全域旅游城市品牌,永濟市圍繞“水上列車”開展系列文旅活動,不僅列車上有志愿者為游客講解永濟的人文歷史和自然旅游資源,在春節前夕,游客持“水上列車”火車票(或電子票據)還可享受鸛雀樓、普救寺景區首道門票半價優惠政策以及神潭大峽谷景區首道門票15元的優惠政策等,特別是今年“五一”假期,永濟市不僅安排了剪紙與版畫拓印體驗、舞蹈表演等接站活動,還推出了“水上列車品質游”,線路貫穿伍姓湖濕地公園、鸛雀樓、蒲津渡遺址博物館、普救寺等,變“流量”為“留量”,推動永濟文旅產業持續發展。

文化和旅游的深度融合,為景區發展注入了新活力、增添了新生機。旅游形式和文化內涵的統一,也讓文化內核煥發新的生命,讓旅游載體催生更多機遇。  

打造文旅融合“品牌效應”

“還以為過了‘五一’就沒什么人了,沒想到這里還是人擠人?!?月12日,在鹽湖區東湖農貿市場吃早餐的張先生驚訝地說。

“我們是從西安過來的,特意避開了假期,想在運城來一場深度游,嘗嘗運城的美食,看看這里的古建?!眮碜躁兾魑靼驳膭⑴啃χf。

這個“五一”,東湖農貿市場火爆“出圈”,日均客流量達8萬人次,許多外地游客紛紛前來排隊吃早餐、逛早市,以至于假期過后,該市場的熱度依然不減。

“5月1日至5日,全市所有開放的A級景區累計接待人數150萬人次,同比增長35%;累計門票收入1296萬元,同比增長51%;累計旅游經營收入2674萬元,同比增長45%。其中,9個重點監測景區累計接待人數76萬人次,同比增長46%;累計門票收入1005萬元,同比增長22.93%;累計經營收入1942萬元,同比增長32.37%?!笔形穆镁中麄骺瓶崎L暢麗介紹道。

今年“五一”假期,我市文旅火爆“出圈”,旅游熱度飆升。根據央視《朝聞天下》報道,我市在“五一”假期全國最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地中,位列第二,酒店和票務預訂同比增幅達224%,特色標簽是自然、人文、美食。

“國寶第一市 天下好運城”金字招牌被進一步擦亮,文旅融合的品牌效應進一步展現。

從文化角度來看旅游,文化是構成旅游需求的主要內容之一,旅游活動本身就是一種文化現象。運城是中華文明的重要發祥地之一,這里是全國重點文物保護單位數量排名第二的城市,留存有解州關帝廟、永樂宮、后土祠等歷史遺跡,孕育出關羽、王勃、柳宗元、關漢卿等歷史名人,還流傳有黃帝戰蚩尤、舜耕歷山、禹鑿龍門等傳說,打造文旅品牌優勢顯著。

作為全市重點監測景區之一,運城關公故里文化旅游景區以其豐富的歷史文化內涵和創新的旅游體驗項目吸引了大量的游客。

今年“五一”期間,運城關公故里文化旅游景區推出的祈福護佑、演藝活動等多樣化旅游產品,特別是“關公門前耍大刀”和“劉關張巡游”等互動演藝活動,讓游客們深刻感受到了我市的文化底蘊和獨特魅力。不僅如此,我市還精心組織了近百項沉浸式、體驗式文旅活動,如非遺市集、戲曲名家進景區等,讓游客們深入了解運城的文化和歷史?!瓣P公故里、晉是好運”文旅品牌被進一步叫響。

文化為魂、旅游為體。近年來,我市持續推動文旅產業高質量發展,全力打造品牌形象,全市文旅融合煥發出新的動能——

去年7月,為貫徹落實市委、市政府關于加強市校合作的部署要求,促進全國各地大學生深入了解運城、主動宣傳運城,運城文旅精心推出“全國在校大學生暑期免費游運城”活動,在校大學生可免費暢游普救寺、關帝廟、永樂宮、李家大院等18個景區。

今年春節期間,米雷在李家大院景區拍攝的以晉商少奶奶為主題的抖音短視頻,獲得點贊量50萬余次。我市文旅部門、各旅游景區紛紛開始借助短視頻在內容呈現和傳播方式方面的優勢,同知名博主合作,探索“短視頻+文旅”的宣傳模式,使短視頻成為文旅深度融合的重要“助推器”。

為貫徹落實省委、省政府把運城打造成為全省旅游熱點門戶的工作部署,推動文旅產業高質量發展,我市聚焦“打造山西省旅游熱點門戶”工作目標,用好歷史文化資源優勢,豐富旅游產品供給,提升旅游服務品質,培育運城文旅高質量發展新動能新優勢,全面叫響“國寶第一市 天下好運城”文旅品牌,全力打造文旅產業。

“塑造文旅品牌、擴大宣傳推介影響是打造山西省旅游熱點門戶的重點任務之一。我市將堅持品牌賦能,積極承辦全國性、區域性文旅活動,組織拍攝《國寶奇旅》系列文旅微短劇、組織運城古建‘南風晉運’推廣活動和沿黃河一號旅游公路自駕游等活動,打造具有運城特色的文旅品牌活動?!睍雏愌a充說。

實現文旅融合“長紅效應”

行走在萬榮縣李家大院景區,古樸而又精致的民居院落、栩栩如生的磚木石雕、題在影壁上的祖訓家規……歷史的厚重感撲面而來。

“李家大院景區屬于國家級文物保護單位,想要‘長紅’,就應在傳統文化的保護發掘利用和‘旅游+’的融合等方面下功夫,抓好‘旅游體驗感’‘以游客為中心’等核心內容,關注游客追求新鮮感、舒適度的心理,推陳出新,打造有創意、有特色的旅游項目。另外,我們也關注給游客提供便捷化的服務,更新基礎設施,補齊交通、住宿、餐飲等方面的短板,讓‘吃住行游購娛’順暢起來,一站式滿足游客的需求,做到以良心服務托起旅游熱度,從而實現景區可持續、高質量發展?!崩罴掖笤壕皡^副總經理王媛對于景區實現“長紅”有著自己的理解。

我市現有46家A級景區,其中屬于文物保護單位的景區有28個,文保單位是運城重要旅游線路的支撐,著名景點解州關帝廟景區、永樂宮景區、司馬光祠景區、后土祠景區、舜帝陵景區、池神廟景區等都依托文保單位蓬勃發展。

為持續推動文旅融合,近年來,我市文旅部門和各景區景點著力完善旅游產品和服務,提升景區基礎設施,為游客提供更加深入、周到和全面的旅游體驗——

解州關帝廟景區完成了安防升級改造項目,建立了安全指揮中心,實現解州關帝廟景區安全監控全覆蓋。新建了游客服務中心,并對關帝廟周邊園林景觀綠化進行了養護、補植等工作;依托關公文化元素,開發了關公精品造像、忠義仁勇茶、關公風雨竹銅書簽、關公“四好”香薰爐、漢壽亭侯印、茶具、車載掛件等文創產品,備受群眾喜愛;新編蒲劇《忠義千秋》在運城會展中心恢弘上演,用戲曲講述關公故事。

永樂宮景區完成了消防工程升級、景區標準化和景區環境整治,建立了永樂宮壁畫保護工作站。初步完成了監測預警平臺搭建;開發了手賬本、永樂宮收藏卡牌、永樂宮鍵盤帽、重拾營造—玄帝廟榫卯積木、金屬鏤空書簽、永樂宮徽章金屬胸針、流沙杯墊、絲巾發帶等文創產品;策劃了大型舞臺劇《永樂宮紀事》;《永樂壯歌——永樂宮遷建紀實展》入選山西省博物館精品陳列展覽特別推介展覽,等等。

對于一個城市來說,打造文旅品牌,就要立足本土稟賦和文化特色,大力推進文旅融合,為游客提供優質的文化旅游體驗,這是讓城市“出圈”的關鍵。但如若想要做到“出彩”,實現文旅融合的“長紅”,則需要持續打造特色鮮明的旅游服務精品,還需要良好的配套基礎設施,如便利的交通系統、完善的公共服務等,這些,對城市的長期發展至關重要,是一個城市得以“長紅”的重要支撐。

基于此,我市深入挖掘獨具特色的關公忠義文化、堯舜德孝文化、池鹽文化等文化元素,加強宣傳推介,精心打造極具運城特色的精品文化旅游線路,將景區串珠成鏈、連點成線,打造高品質的文旅“產品包”“景點群”“線路套餐”。從“新年游運城、好運一整年”到“粽享端午 品味運城”;從“山河春意·花開運城”春夏文化旅游季到“人間煙火 醉美運城”秋冬文化旅游季;從關公文化旅游節、舜帝德孝文化節到池鹽文化旅游周,推出不同主題的文化旅游宣傳推介活動,增強了知名度和美譽度,吸引了省內外眾多游客。

今年春節,運城文旅開通了中條山旅游線路直通車,沿途景點包括池神廟、鹽湖、鳳凰谷、忠義街(常平家廟)、關帝廟、扁鵲廟、王官峪、五老峰、雪花山、舜帝山森林公園(南轉盤)、神潭大峽谷、堯王臺、普救寺、黃河大鐵牛、鸛雀樓等景區,深受群眾喜愛,助力運城文旅融合健康發展。

為進一步提升旅游公共交通服務,滿足游客出行需求,增強游客旅游體驗,我市在去年推出“全國在校大學生暑期免費游運城”活動的同時,還開通了覆蓋9個縣(市、區)34個景區的“城景通”免費旅游直通車,切實解決外地大學生到達運城之后的出行問題。

今年“五一”假期,2024年“城景通”免費景區直通車繼續運行,得到了廣大外地游客的認可和好評。不僅如此,為更好服務廣大游客,我市還推出8條精品旅游地接線路,使游客深入了解運城豐富的文化資源。

一個城市,要做好文旅融合,需要緊緊抓住游客的新需求,有效提供新供給,將文化體驗滲透到旅游要素的方方面面,通過全過程、人性化的服務支撐,推動文旅消費持續擴大,拉動文旅經濟向穩向好發展。

而對于運城而言,文旅產業已經進入厚積薄發的關鍵期,目前全市上下正按照市委、市政府的部署,聚焦“打造山西省旅游熱點門戶”工作目標,認真總結經驗,及時查補短板,持續集聚人氣,擦亮品牌特色,推動“網紅”能“長紅”、“流量”變“留量”,全力把文旅產業打造成真正的戰略性支柱產業。


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